Рынок мобильной связи, переживающий фундаментальные изменения, вскоре должен вступить в новую фазу роста. Пересмотр тарифных планов и снижение конкурентного давления будет способствовать стабилизации, а после 2008 года — росту показателей среднемесячного дохода на одного абонента (ARPU). МТС и «ВымпелКом» будут плавно увеличивать свои финансовые показатели до 2010 года, причем «черно-желтому» оператору аналитики прочат лучшую динамику.
Такое безоблачное будущее рисуют МТС и «ВымпелКому» аналитики «Тройки Диалог». Проникновение мобильной связи на российский рынок близко к предельному уровню: в конце августа данный показатель достиг 100%. «Это охладило пыл операторов, свернувших свои агрессивные маркетинговые кампании, и первые признаки стабилизации ARPU не заставили себя ждать. Кроме того, важную роль сыграл и переход на рублевые тарифы — благодаря укреплению рубля выручка операторов, выраженная в долларах, будет расти», — отмечают авторы отчета Евгений Голосной и Андрей Богданов.
Кроме того, рост межоператорских тарифов ограничит возможность небольших операторов снижать расценки на свои услуги и, следовательно, уменьшит риски ценовых войн. «Замедление роста абонентской базы сгладило негативный эффект от низкодоходных клиентов, высокая доля которых размывала финансовые показатели операторов. Абоненты все больше привыкают к услугам мобильной связи и чаще ими пользуются. Вместе со стабилизацией тарифов это обеспечивает поддержку показателей среднего дохода на абонента», — говорится в отчете.
В итоге, по прогнозам ИК «Тройка Диалог», в 2009 году комбинированный годовой показатель ARPU стабилизируется на уровне 6,6 долл. у МТС и 6,3 долл. у «ВымпелКома» и начнет расти умеренными темпами. При этом в 2007 году консолидированные ARPU МТС и «ВымпелКома» ожидает некоторое снижение из-за падения среднего дохода в расчете на абонента в странах СНГ. То, что рано или поздно ARPU начнет расти, не вызывает у отраслевых экспертов сомнения. Они расходятся лишь в сроках. «Стабилизацию ARPU мы увидим уже в четвертом квартале 2006 года и в течение 2007 года. Далее этот показатель будет увеличиваться, в том числе и за счет «ухода» с рынка стандарта GSM в пользу других, более современных, технологий», — считает директор управления корпоративными финансами Росбанка Ян Яновский.
«С 2004 года наблюдалось существенное падение уровня ARPU с 13 долл. в первом квартале до 8,6 долл. в первом квартале 2005 года. Основная причина — массовое подключение низкодоходного сегмента абонентской базы и снижение тарифов из-за жесткой конкуренции в регионах», — вспоминает Максим Мучкаев, аналитик J’son & Partners. По его расчетам, стабилизацию ARPU уже можно было бы ожидать в третьем-четвертом кварталах сего года. Но этого не случится из-за введения принципа «платит звонящий», из-за которого данное событие отодвинулось на 2007 год. «Но реальный ARPU в расчете на одного активного абонента уже растет, а ARPU в расчете на одну SIM-карту после своей стабилизации также начнет постепенно расти», — утверждает эксперт.
По прогнозу ИК «Тройка Диалог», выручка МТС и «ВымпелКома» будет расти главным образом за счет стран СНГ, где для полного охвата населения мобильной связью потребуются годы. В 2010 году МТС получит 8,2 млрд долл. выручки, EBITDA составит 3,9 млрд долл., чистая прибыль — 2,3 млрд долл. Аналитики полагают, что «ВымпелКом» так и не сможет догнать своего конкурента. Оператор зафиксирует 7,4 млрд долл. выручки, EBITDA достигнет 3,7 млрд долл., а чистая прибыль — 1,6 млрд долл.
Авторы: Светлана Зайцева, Константин Прокшин
Статья получена: http://adme.ru
Новые идеи: не царское это дело?
С мощным наплывом новых технологий, вытесняющих старые методы и стратегии, готовность к инновациям становится неотъемлемой характеристикой каждого руководителя компании. «Я живу и дышу этим понятием»,...
Независимый директор в России: описан усреднённый портрет
Независимый директор в России — на 95% мужчина, на 40% — иностранец и на 6% — политик, говорится в исследовании "Коллективный портрет независимого директора в российской компании". Он зарабатывает до ...
Выбираем ценности. Бизнесмены не всегда понимают, что такое организационная культура
Странная новость на рынке консультационных услуг: быстро растет спрос на развитие организационной культуры. То, что еще совсем недавно наши клиенты воспринимали с кислой ухмылкой (...
Багдизайн: повелители мух. Как крылатые и членистоногие могут приносить стабильный доход
Товар, продажей которого занимается 22-летний киевлянин Илья Вологин, ядовит, чешуйчатокрыл и членистоног. Вологин — владелец фермы насекомых. Его бизнесу всего два года, и только в 2005 г. он вырос в...
Коммерческие детсады ABC Learning Centres: деньги на детях
Двенадцать лет назад австралиец Эдди Грувз три месяца колесил по Америке. Он пересек океан, чтобы понять, как устроены тамошние коммерческие детские сады. Теперь он их покупает.