Российских сотовых операторов еще рано вычеркивать из числа быстрорастущих компаний, считают аналитики МДМ-Банка. Их ждет следующий виток развития, драйвером которого будет рост среднемесячного дохода на одного абонента (ARPU) и длительности разговоров. Скептики полагают, что вернуться в разряд звезд сотовые операторы смогут, только выйдя на новый рынок связи третьего поколения 3G.
Вчера аналитики МДМ-Банка опубликовали отчет, в котором они прогнозируют, что российских сотовых операторов ждет новый виток роста. Рост этот в первую очередь будет обеспечен повышением ARPU и MOU (количество минут разговора на одного абонента в месяц). Автор отчета Елена Баженова считает, что влияние этих показателей недооценено и в последующие несколько лет они станут значить все больше для бизнеса сотовых операторов. Снижение ARPU, характерное для нескольких последних лет, результат огромного прироста абонентской базы и активной ценовой войны, пишет она.
По консервативному прогнозу, к 2010 году российские абоненты в среднем будут говорить около четырех минут в день. В развивающихся странах этот показатель уже сейчас составляет порядка десяти минут. ARPU МТС превысит 8 долл., а «ВымпелКома» будет ближе к 9 долл. Зато абоненты черно-желтого оператора будут говорить примерно на десять минут в месяц меньше (около 130 мин.).
«Инвесторы зря решили, что «ВымпелКом» и МТС пора переводить в разряд исключительно сash сow (в терминологии Boston Consulting Group — компания, имеющая высокую долю рынка при его низких темпах роста и генерирующая значительный денежный поток. — РБК daily). И что вложения в сотовых операторов — удел весьма консервативных инвесторов, которые нацелены на получение больших дивидендов, а не ждут отдачи от роста», — говорит аналитик МДМ-Банка Елена Баженова.
Она признает, что инвесторы отчасти правы. И «ВымпелКом», и МТС генерируют денежный поток и являются cash cow. «Но они (инвесторы. — РБК daily) недооценивают перспективы их роста. Дождавшись момента, когда рост абонентской базы стал терять темпы, они перешли на рубли и использовали внедрение принципа calling party pays для роста ARPU», — говорит аналитик. Скепсис инвесторов понятен, объясняют в МДМ-Банке: в начале года операторы показали плохие результаты, в частности по ARPU и выручке. Что и легло в основу преждевременного вывода об окончании роста этого сектора. Однако итоги второго квартала показали, что ARPU неожиданно начал расти. «Операторы говорили, что они ожидали этого роста еще в первом квартале, но рост базы нивелировал увеличение ARPU», — отмечает Елена Баженова.
«Инвесторы справедливо считают операторов cash cow. Вернуться в разряд звезд (в терминах BCG — бизнес, имеющий высокую долю рынка при его высоких темпах роста) они смогут, только выйдя на новый рынок — рынок связи третьего поколения (3G) и конвергентных услуг, объединяющих в себе связь, телевидение и Интернет», — считает Маргарита Зобнина, старший аналитик iKS-Consulting.
Автор: Егор Видяев
Статья получена: http://adme.ru
Директор по маркетингу компании «Дека» про то, как людям возвращали квас
Приняв решение о выходе на национальный рынок, мы первым делом озаботились продвижением в Москву. На 2006 г. ставилась задача продать в столице больше кваса, чем в Питере, где мы уже закрепились. Стат...
День знаний и роста продаж
В первые недели сентября рост продаж наблюдается у всех компаний, работающих на потребительском рынке. Однако, естественно, есть отрасли, которые 1 сентября зарабатывают больше всех.
Популярные компьютеры. Дилеры компьютерной техники ударились в сезонные акции
Во второй половине августа все крупные продавцы электроники впервые за последние годы проводят сезонные акции с выгодными предложениями по компьютерной технике. Неудивительно: по словам самих ритейлер...
Universal Music начинает распространять музыку бесплатно надеясь заработать на рекламе
Американская компания создала сайт с бесплатными аудиофайлами, надеясь заработать на баннерах. Сбылась мечта интернет-меломанов. Скоро они смогут бесплатно - и при этом легально - скачивать песни U2, ...
НТВ планомерно осваивает мужскую аудиторию: ставка на криминал
Телеканал НТВ планомерно осваивает мужскую аудиторию. В новом телесезоне на «четвертой» кнопке появятся программа для авиалюбителей, сериал про подводников и путешествия с Сергеем Шнуровым. Но главной...